일하는 이야기
마케터가 들려주는 <플러팅 테스트> 제작기
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💋 자연 바이럴로 하루 만에 17만 명이 참여한 플러팅 테스트
피카 ‘이달의 연애 2’ 마케팅을 위해 제작된 플러팅 테스트에100만 명 이상이 참여했다는 사실! 알고 계신가요? 어디서도 공개한 적 없었던 플러팅 테스트 뒷 이야기를 지금 살짝 공개합니다.
플러팅 테스트를 모르신다면 플레이 먼저 해보시면 어떨까요?
👉 플러팅 테스트 시작하기
테스트, 그 첫 시작
피카 팀은 코로나 이후 꾸준한 인기를 얻은 심리테스트 마케팅을 꼭 한 번 활용해 보고 싶었어요. 심리테스트 자체가 참여하고 공유하는 놀이 문화로 자리 잡았기에 게임인 피카를 알리는 데에 잘 맞을 거라는 생각이 있었거든요. 제작 전, 가장 먼저 테스트의 목적과 타겟을 설정했어요.
Key Goal
‘채팅으로 진행하는 연애 시뮬레이션 게임’이라는 걸 알리자!
Target
연애에 관심이 있는 1030 여성
이후, 테스트의 컨셉과 방식을 정하기 위해 30개가 넘는 심리테스트를 플레이하며 분석했어요. 그러던 중, 채팅형 심리테스트를 몇 개 발견하게 됐고 채팅형 심리테스트도 높은 참여(내부 기준 100,000 명 이상 참여)를 일으킬 수 있다는 걸 확인했어요.
피카는 직접 플레이할 때, 가장 재미있는 게임이기에 이달의 연애 2의 짧은 체험이 가능한 채팅형 심리테스트를 만들어 보기로 했답니다.
그래서 뭘 알려줄 건데?
테스트 방식이 정해지자 첫 번째 큰 산이 나타났어요. 테스트의 테마를 정해야 했거든요. 어떤 결과 값을 알려줘야 사람들이 흥미로워할지 고민스러웠죠. 연애 프로그램 포지션 테스트, 연애 프로그램 참가로 알아보는 나의 연애 유형, 연애 프로그램 참가로 알아보는 이상형 테스트 등 아이디어를 모아봐도 모두가 끄덕일 만한 건 없었어요. 그러던 중 회의에서 PM님이 한 마디 던져주셨어요.
그때 모두 ‘이거다!’ 싶었죠. 이렇게 키 메시지 “연애 프로그램에 참가하게 된 당신, 몇 표를 받을 수 있을까요?”가 정해졌어요.
유혹하는 테스트라는 테마가 정해지자, 타이틀 정하기로 고민이 넘어왔어요. 🤔 유혹 테스트는 너무 밋밋하잖아요. 긴 아이디에이션 끝에 길티 플레져의 지속적인 인기를 고려하여 길티함을 담은 ‘플러팅 테스트'로 네이밍하게 됐답니다.
이제 진짜 만들어 봅시다!
기획이 완료되었으니 이제는 제작할 때였어요.
- 피카의 매력을 보여줘
피카의 강점인 탄탄한 캐릭터 설정을 보여주면서도 콘텐츠와의 연계성을 높이기 위해 플러팅 테스트에서 만날 수 있는 두 인물은 이달의 연애 2에 나오는 참가자로 구성했어요. DAY 마다 달라지는 데이트 내용도 이달의 연애 2 속 상황을 최대한 활용했답니다. 테스트로 유입된 유저는 게임에서 테스트에서 만났던 상황에 반가움을 느낄 테고, 반대로 게임을 먼저 경험한 유저는 새롭게 즐길 수 있는 2차 콘텐츠를 제공하여 새로운 즐거움을 얻을 수 있을 테니까요.
Q. 문항을 작성하실 때, 중점을 둔 부분이 있나요?
A. 캐릭터성이 잘 드러날 수 있는 상황 위주로 구성하고, 본편에서 느낄 수 있는 설렘과 웃음 포인트를 조금이라도 담아내고자 노력했습니다. (콘텐츠팀 방승혜님)
- 보기 좋은 테스트가 하기도 좋으니까
테스트 내용만큼 중요한 건 테스트의 디자인이었어요. 타이틀과 콘텐츠가 길티하기 때문에 디자인은 무조건 예쁘고 트렌디하게 진행해야 했죠. 재밌는 테스트지만 우스운 테스트는 아니어야 했거든요. 거기에 이달의 연애 2의 분위기를 담아내는 건 필수였죠.
Q. 디자인하실 때, 특별히 고려하신 부분이 있나요?
A. 플러팅 테스트만 플레이해도 이달연2의 분위기를 느낄 수 있으면 좋겠다고 생각했기 때문에, 테스트에 들어가는 요소 또한 본편을 구성하는 전체 비주얼 에셋 세트의 한 파트로 설정하고 동일한 과정을 거쳐 제작했어요. (디자인팀 이예원님)
플러팅 테스트 후기에는 너무 길어서 힘들었다는 이야기가 있는데요. 심심한 사과의 말씀을 드립니다. 😢 내부 QA에서도 해당 부분을 인지했지만 딱 떨어지는 결과값 (10 레벨)을 만들기 위해 18문항으로 구성하게 제작하게 되었답니다. 이제 와 생각해보면 정직하게 결과값 범위를 나누지 않아도 되었을 것 같다는 생각이….
대망의 테스트 오픈날
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테스트 오픈 당일, 플레인베이글 팀원들은 친구, 가족, 지인, 온갖 단톡에 소문 내기를 시작했어요. 더 많은 사람에게 알리기 위해 트위터와 인스타그램에 공유 이벤트도 진행했답니다! 그 결과… 하루 만에 트위터 실시간 트렌드 1위를 달성하고 17만 명이 넘는 사람들이 테스트에 참여했어요!
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그뿐만이 아니에요, 한국 실시간 트렌드 1위를 넘어 전세계 실시간 트렌드 13위까지 올랐답니다!
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플러팅 테스트는 꾸준히 바이럴 되어 지금도 계속 참가자 수가 늘고 있는데요. 피카팀에게 바이럴의 힘을 알려준 고마운 테스트랍니다.
플러팅 테스트처럼 재미있는 액티비티를 함께 하고 싶으신 분을 기다리고 있어요, 지금 피카팀에 지원하세요!
👉 지원하기
류수비 | 마케팅 팀
둘째 가라면 서러운 과몰입 장인
하루 만에 17만 명 참여 달성!
마케터가 들려주는 <플러팅 테스트> 제작기
💋 자연 바이럴로 하루 만에 17만 명이 참여한 플러팅 테스트
피카 ‘이달의 연애 2’ 마케팅을 위해 제작된 플러팅 테스트에100만 명 이상이 참여했다는 사실! 알고 계신가요? 어디서도 공개한 적 없었던 플러팅 테스트 뒷 이야기를 지금 살짝 공개합니다.
플러팅 테스트를 모르신다면 플레이 먼저 해보시면 어떨까요?
👉 플러팅 테스트 시작하기
테스트, 그 첫 시작
피카 팀은 코로나 이후 꾸준한 인기를 얻은 심리테스트 마케팅을 꼭 한 번 활용해 보고 싶었어요. 심리테스트 자체가 참여하고 공유하는 놀이 문화로 자리 잡았기에 게임인 피카를 알리는 데에 잘 맞을 거라는 생각이 있었거든요. 제작 전, 가장 먼저 테스트의 목적과 타겟을 설정했어요.
Key Goal
‘채팅으로 진행하는 연애 시뮬레이션 게임’이라는 걸 알리자!
Target
연애에 관심이 있는 1030 여성
이후, 테스트의 컨셉과 방식을 정하기 위해 30개가 넘는 심리테스트를 플레이하며 분석했어요. 그러던 중, 채팅형 심리테스트를 몇 개 발견하게 됐고 채팅형 심리테스트도 높은 참여(내부 기준 100,000 명 이상 참여)를 일으킬 수 있다는 걸 확인했어요.
피카는 직접 플레이할 때, 가장 재미있는 게임이기에 이달의 연애 2의 짧은 체험이 가능한 채팅형 심리테스트를 만들어 보기로 했답니다.
그래서 뭘 알려줄 건데?
테스트 방식이 정해지자 첫 번째 큰 산이 나타났어요. 테스트의 테마를 정해야 했거든요. 어떤 결과 값을 알려줘야 사람들이 흥미로워할지 고민스러웠죠. 연애 프로그램 포지션 테스트, 연애 프로그램 참가로 알아보는 나의 연애 유형, 연애 프로그램 참가로 알아보는 이상형 테스트 등 아이디어를 모아봐도 모두가 끄덕일 만한 건 없었어요. 그러던 중 회의에서 PM님이 한 마디 던져주셨어요.
“사람들이 연애 프로그램에 참가하게 되면
어떤 생각이 가장 먼저 들까요?
내가 연애 프로그램에 참가한다면,
난 몇 표를 받을 수 있을까. 아닐까요?”
어떤 생각이 가장 먼저 들까요?
내가 연애 프로그램에 참가한다면,
난 몇 표를 받을 수 있을까. 아닐까요?”
그때 모두 ‘이거다!’ 싶었죠. 이렇게 키 메시지 “연애 프로그램에 참가하게 된 당신, 몇 표를 받을 수 있을까요?”가 정해졌어요.
유혹하는 테스트라는 테마가 정해지자, 타이틀 정하기로 고민이 넘어왔어요. 🤔 유혹 테스트는 너무 밋밋하잖아요. 긴 아이디에이션 끝에 길티 플레져의 지속적인 인기를 고려하여 길티함을 담은 ‘플러팅 테스트'로 네이밍하게 됐답니다.
이제 진짜 만들어 봅시다!
기획이 완료되었으니 이제는 제작할 때였어요.
- 피카의 매력을 보여줘
피카의 강점인 탄탄한 캐릭터 설정을 보여주면서도 콘텐츠와의 연계성을 높이기 위해 플러팅 테스트에서 만날 수 있는 두 인물은 이달의 연애 2에 나오는 참가자로 구성했어요. DAY 마다 달라지는 데이트 내용도 이달의 연애 2 속 상황을 최대한 활용했답니다. 테스트로 유입된 유저는 게임에서 테스트에서 만났던 상황에 반가움을 느낄 테고, 반대로 게임을 먼저 경험한 유저는 새롭게 즐길 수 있는 2차 콘텐츠를 제공하여 새로운 즐거움을 얻을 수 있을 테니까요.
Q. 문항을 작성하실 때, 중점을 둔 부분이 있나요?
A. 캐릭터성이 잘 드러날 수 있는 상황 위주로 구성하고, 본편에서 느낄 수 있는 설렘과 웃음 포인트를 조금이라도 담아내고자 노력했습니다. (콘텐츠팀 방승혜님)
- 보기 좋은 테스트가 하기도 좋으니까
테스트 내용만큼 중요한 건 테스트의 디자인이었어요. 타이틀과 콘텐츠가 길티하기 때문에 디자인은 무조건 예쁘고 트렌디하게 진행해야 했죠. 재밌는 테스트지만 우스운 테스트는 아니어야 했거든요. 거기에 이달의 연애 2의 분위기를 담아내는 건 필수였죠.
Q. 디자인하실 때, 특별히 고려하신 부분이 있나요?
A. 플러팅 테스트만 플레이해도 이달연2의 분위기를 느낄 수 있으면 좋겠다고 생각했기 때문에, 테스트에 들어가는 요소 또한 본편을 구성하는 전체 비주얼 에셋 세트의 한 파트로 설정하고 동일한 과정을 거쳐 제작했어요. (디자인팀 이예원님)
플러팅 테스트 후기에는 너무 길어서 힘들었다는 이야기가 있는데요. 심심한 사과의 말씀을 드립니다. 😢 내부 QA에서도 해당 부분을 인지했지만 딱 떨어지는 결과값 (10 레벨)을 만들기 위해 18문항으로 구성하게 제작하게 되었답니다. 이제 와 생각해보면 정직하게 결과값 범위를 나누지 않아도 되었을 것 같다는 생각이….
대망의 테스트 오픈날
테스트 오픈 당일, 플레인베이글 팀원들은 친구, 가족, 지인, 온갖 단톡에 소문 내기를 시작했어요. 더 많은 사람에게 알리기 위해 트위터와 인스타그램에 공유 이벤트도 진행했답니다! 그 결과… 하루 만에 트위터 실시간 트렌드 1위를 달성하고 17만 명이 넘는 사람들이 테스트에 참여했어요!
그뿐만이 아니에요, 한국 실시간 트렌드 1위를 넘어 전세계 실시간 트렌드 13위까지 올랐답니다!
플러팅 테스트는 꾸준히 바이럴 되어 지금도 계속 참가자 수가 늘고 있는데요. 피카팀에게 바이럴의 힘을 알려준 고마운 테스트랍니다.
플러팅 테스트처럼 재미있는 액티비티를 함께 하고 싶으신 분을 기다리고 있어요, 지금 피카팀에 지원하세요!
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류수비 | 마케팅 팀
둘째 가라면 서러운 과몰입 장인
서울시 강남구 도산대로 210 의화빌딩 2F 플레인베이글
2F, 210, Dosan-daero, Gangnam-gu, Seoul, Republic of Korea
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2F, 210, Dosan-daero, Gangnam-gu, Seoul, Republic of Korea
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